民泊運営代行サービス「＆Host」

プロジェクトの背景

&Hostは、民泊の運営代行・コンサルティングを行うサービスとして立ち上がりましたが、すでにこの領域には多くの競合が存在していました。
そのため「とりあえずそれっぽいロゴを作る」のではなく、市場の中でどう見られたいかを整理した上で、意図的にポジションを取ることが今回のロゴ制作の出発点でした。

競合環境の整理

まず、主要な競合サービスを調査し、「ハード（システム寄り）↔︎ソフト（ホスピタリティ寄り）」「かわいい↔︎かっこいい」の2軸で競合マップを作成しました。

その結果、

• スタートアップ・ベンチャー系の民泊代行サービスは「かわいい × ソフト」寄り（左下）に集中

• 一方で、大手や資本力のあるシステム系企業は「かっこいい × ハード」寄り（右上）に多い

という構造が見えてきました。
&Hostは事業の性質として前者（スタートアップ寄り）に近いものの、そのゾーンに埋もれてしまうと価格競争やサービスの違いが伝わりにくくなるという課題がありました。

そこで、
「スタートアップの親しみやすさを持ちつつ、安っぽくならない」
「システム会社ほど硬くはないが、信頼感は担保したい」
という中間ポジションを狙う方針を設定しました。

また競合の多くが青・緑・赤系を使っていたため、視認性と差別化の観点から黄色をブランドカラーとして採用する方針を立てました。

ロゴ検討プロセス

この方針をもとに、3つの方向性でロゴ案を制作しました。

• A：よりモダンで高級感のある案

• B：サービス感と親しみやすさを重視した案

• C：より柔らかくカジュアルな案

検討の結果、A案は

• かっこいいが、コンサル会社や高級宿泊ブランドのように見える

• 価格が高そうで、気軽に頼める印象が弱い

• 「民泊運営代行」より「別荘や高級宿」のイメージに引っ張られる

といった理由から見送りになりました。

一方、B案は

• 消費者にとって手が届きそう

• サービスとして頼みやすい

• 黒×黄色のコントラストが記憶に残る」

と評価され、&Hostのポジションにもっとも合うロゴとして採用。

まとめ

このロゴは単に見た目を整えたものではなく、「競合がひしめく市場の中で、&Hostがどう見られるべきか」を整理し、その答えを色・形・トーンに落とし込みました。

結果として、

• 安心感があり

• 親しみやすく

• それでいて他社と被らない

という、&Hostらしいブランドの入り口をつくるロゴになっています。